比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”这种“废话少说”的设计是有意为之,《疾速追杀4》的导演查德·斯塔赫尔斯基和基努·里维斯“删去了剧本约翰·威克这个角色大约一半的对话。”比如,约翰·威克和德·格拉蒙特侯爵(比尔·斯加尔德)讨论决斗规则的那场戏,剧本中约翰·威克的对白占了50%,基努里维斯删去了大量的对话,他在这场戏中只蹦出几个字,包括‘手枪‘’和‘没有宽恕’。”
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